Молодой человек по имени Гриша, избалованный сын олигарха, привык, что жизнь — это бесконечная череда развлечений, дорогих покупок и полной безнаказанности. Его выходки давно перешли все границы, и отчаявшийся отец принимает радикальное решение перевоспитать нерадивого отпрыска. Для этого он организует грандиозную и тщательно продуманную инсценировку, в рамках которой Гриша, после якобы случайной автокатастрофы, приходит в себя не в современной палате частной клиники, а в российской деревне XIX века в роли самого обычного крепостного крестьянина. Герой оказывается в мире, где его деньги и статус не имеют никакого значения, а вместо привычного комфорта его ждет тяжелый физический труд, подчинение строгому барину и суровые будни. Поначалу он отчаянно сопротивляется, пытаясь найти лазейку и вернуться к прежней жизни, но постепенно вынужден приспосабливаться к новым правилам, учиться выполнять непосильную работу и взаимодействовать с людьми, чья жизнь полна лишений, но при этом не лишена простой мудрости и искренности. По мере погружения в эту новую реальность Гриша начинает меняться изнутри. Сквозь призму комичных и порой весьма непростых ситуаций, через которые он проходит, герой медленно, но верно начинает прозревать. Он узнает цену настоящему хлебу, добытому тяжелым трудом, понимает, что такое ответственность не только за себя, но и за других, и впервые по-настоящему влюбляется, сталкиваясь с чувствами, которые невозможно купить. Фильм остроумно и динамично разворачивает историю его личностной трансформации, где смешные эпизоды соседствуют с моментами искреннего прозрения. Конфликт между его прежним «я» и новыми обстоятельствами заставляет его пересмотреть все свои жизненные ориентиры. В финале этого необычного социального эксперимента главный герой оказывается перед лицом сложного морального выбора, который окончательно определяет, кем он стал в результате этого путешествия в прошлое — человеком, сумевшим отбросить маску цинизма и открыть в себе лучшие качества.